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微信持续调整,小程序玩家何去何从?

2018-11-28238

11月22日,是“盒子”们的最后一天。微信对最后一批没有按照微信规则更改小程序转跳数量的小程序,实行强制调整。从此,每个微信小程序只能转跳10个不同的小程序。

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其实做“小程序盒子”,也有成功的案例。比如当养鱼小游戏最火的时候,它把用户导流到游戏盒子,这是一个从下往上的导流过程,这样的玩法取得了成功,小游戏矩阵在短期都获利了。

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近日,在很多微信小程序的讨论群里,经常会有类似的言论:微信小程序除了调整和限制,已经看不到什么好的更新了。

甚至有人反应,即使是小程序能力更新,对开发者来说都是鸡肋的。比如有开发者认为,附近小程序有了“分类”后,附近小程序的流量反而下降了。

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“我们跟随着微信,把自己的创意都贡献给了微信,换回来的却是调整和限流,现在微信小程序真的越来越难玩了”有一个群友这么说了一句话,然后退出了群聊。

近期,今日头条强势入局小程序,流量分发的能力让开发者不再担心流量获取的难题。

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这样的一个平台必定对微信造成极大的冲击。而微信小程序却在不断“限制”开发者,微信,到底你在做什么?

他们发出了不一样的声音

报告中指出,小程序作为双11的“新战场”,使得电商行业的竞争格局发生改变。(报告中的“小程序”特指微信小程序)

在微信的帮助下,「京东商城」、「拼多多」拉新效果明显。尽管双11绝大多数的用户都会选择在App中下单,但小程序的活跃度依然有非常大的跃升。特别是「唯品会」,其小程序双11当天的DAU达到了App的15%以上。

我们预计,这个数据明年还会有大幅的上升。


报告还指出,各大电商平台的小程序用户画像和App用户画像有着明显的区别。因此,小程序很好地为各大电商平台开拓不同群体的市场。

得益于微信小程序,「拼多多」18年营收快速上升,“你或许这辈子没有为别人拼命过,但你一定会别人砍过价”。

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其实,收益的岂止是电商。「喜茶」为了解决顾客排队的痛点,上线「喜茶GO」小程序。用户在「喜茶GO」小程序点单,可以选择“到店取餐”和“外卖配送”。不但让顾客愿意等更长的时间,还拓展了自家的外卖业务。根据“微信指数”,喜茶的热度在小程序上线以来稳步上升。

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是不是只有大品牌、大平台才能因微信小程序获利呢?「赵牛肉」是一家传统的线下老字号特产店,与其它传统线下零售店一样,「赵牛肉」面临着获客艰难,复购率低等难题。

2017年11月,「即速应用」帮助「赵牛肉」上线了总店小程序。利用优惠券,会员卡充值等玩法,不到2个月就新增了1000+的精准用户,订单总额达到100w+,客单价增长30%。

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有人吐槽微信小程序的同时,有人用微信小程序为客户提供更加完善的服务,也得到了更理想的营收。

微信小程序在调整中不断进步

微信的理念要成为开发者的风向标。我们发现,微信一系列的调整,是对小程序本质的诠释,小程序是让服务回归本质,让用户得到“即用即走”的美好体验,从而会更乐意重复使用这个服务。

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盒子类小程序不过是流量连接器,对于用户来说,价值并不大。(PS:你做了连接器,那微信做什么呢?)

大部分的小程序,其实在微信不断的调整中是获利。我们注意到,以跳转规则的调整为例,除了限制了小程序转跳数量以外,还开放了不同主体的小程序转跳,让小程序主之间更加方便地进行“有意义的商务合作”,而不是单纯的盒子流量分发。

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而“附近小程序”的分类调整,也不是看短期的,只有当“附近小程序”持续迭代到微信用户觉得真正有用的时候,一大波有价值的流量自然会到来。

在不断地调整的过程中,小程序的生态似乎越来越健康。数据是有发言权的,最新数据显示:小程序用户平均使用20个以上的小程序,而通过首页下拉二次进入小程序的频率是所有小程序入口中最高的。

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这说明了“用完即走,走了还会回来”的理念逐渐生效。只有跟紧微信的理念,你的小程序才会走得长远。

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