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H5进化史

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2014年到2018年,从“H5是什么”到“什么都要做个H5”。H5仿佛长在朋友圈里的庄稼,一茬又一茬地收割着流量红利。

 

图文型 

朋友圈里面一些简单图文形式的 H5,只需要用户通过简单的翻页、点击、滑动就可以参与其中,展现效果类似于 PPT。应用场景主要包括移动网站、邀请函、年终总结、产品推广等。

 

将图文型 H5 的交互又向前推进了一步。这支 H5 页面上的每个元素都可以动。而且相较于原本的单页翻动,更注重跨页连接,一根贯穿画面始终的“红线”,让画面在视觉上更加流畅和统一。

此后,长图型 H5 逐渐多了起来,正式引爆可以追溯到 2017 5 月,百雀羚刷屏长图《一九三一》开辟了长图型图文H5的新形式,这种形式非常适合移动端阅读,迅速为大众接受。

 

2018 8 月,腾讯云推出的《山城云居图》采用了横屏长图的形式。

2018 9 月,网易的公益H5《她挣扎48小时后死去,无人知晓》在朋友圈刷屏,这支 H5 在长图的基础上,融合滑动动画等表现形式,为图文型 H5 增加了新的创意,效果令人震撼:

 

活动型

 

活动型 H5 也是较早出现的 H5 类型,主要包括红包、抽奖、投票、砍价、拼团等,这类 H5 模式和技术都非常简单,但因为由直接利益驱动,传播力较强。

 

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口令红包、语音红包、签到抽奖、砍价拼团(来源:人人秀官网)

 

常规的活动型 H5 往往缺乏情节设计,非常单调,为了更好地促使用户点击和分享,一些活动类 H5 开始探寻新的玩法。

 

比如,2016 1 号店推出的 H5《姐妹花的烦恼》,打破了常规活动类 H5 的俗套,在推出促销活动前添加了故事情节,以吐槽物价高为主题,在表现形式上机智地拿人民币开玩笑,角色直接取自于一元纸币上的少数民族形象,最后一页才出现 1 号店的促销活动。

 

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游戏型

 

2014 7 22 日起,一款名为“围住神经猫”的H5小游戏开始在微信朋友圈疯传,此后,游戏类 H5 如“2048”、杜蕾斯“一夜N次郎”(即山寨版“别踩白块儿”)等游戏类 H5 层出不穷。

 

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近年来火爆的游戏型 H5 大都是简单的小游戏,用户只需要通过简单交互,便可参与。比如,2017 ofo 推出的 H5《小黄车研发车间》,利用点击、滑动、摇一摇等简单交互,让用户参与造车小游戏。

 

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2017 9 月,网易严选推出了一个为强迫症患者量身定做的 H5 小游戏《好难受,强迫症受不了了》,通过对齐木块、将彩色球排列完整、救活枯萎的花、消除俄罗斯方块、修剪一下树木等 5 个“强迫症”小游戏来展现“极致美学”,不过,这个小游戏里除了简单的点击、滑动等外,还应用了重力感应等更复杂的交互。

 

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2017 11 19 日,世界厕所日,网易新闻以此为主题,通过小游戏的形式,了解了三个有趣的厕所新闻和一个厕所文化。

 

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2018年草莓音乐节的宣传H5和网易的H5《你的工位有猫,我的工位有刀》、《睡姿大比拼》等都属于DIY型的小游戏。

 

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创意广告公司 Dopemine 2016 年推出的《活口》在玩法上有很大不同,采用了真人密室逃脱的形式,设计和交互上更为复杂。

 

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测试型

 

测试型 H5 以问答、评分、测试为表现形式,利用用户的好奇心,引导用户参与问答,并分享最终结果。测试类 H5 一般分为三大类型:运势占卜、知识测试、心理测试,刚开始出现的时候以运势占卜为主,慢慢开始出现有趣的知识测试类型,近 2 年刷屏的测试类 H5 大都以心理测试为主。

 

1.运势占卜

 

通过在线抽签、塔罗牌等形式进行运势占卜。在新年、春节之类的喜庆日子,人们都很喜欢玩占卜游戏来祈求福运,此类H5操作容易,符合传统习俗,因而备受欢迎。比如,携程旅行在2016年推出的H5《我的2016福地》就引导用户从“爱情、事业、健康、财运”中任意选择一个自己想了解的福地,然后点击“探寻我的福地”,测试出2016年自己的福地。

 

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2.知识测试

 

传播度较高的知识测试,通常是针对一些有趣的常识类知识进行的。比如,2017年爱奇艺推出的《2017七夕直男考卷》针对男女朋友间相处的一些趣事进行测试,取得了微信当天pv2646.6万,分享成功次数137.8万的成绩。

 

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腾讯视频在 2017 年推出的 H5《测测娱乐圈有没有你的一席之地》则是以当时热门的综艺、电视剧、明星相关资讯为题,并结合传统考试题型进行设计。

 

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3.心理测试

 

心理测试型 H5 一般通过答题来给测试者的认知、行为、情感的心理活动予以量化,帮助其了解自己的情绪、行为模式和人格特点。

 

近年来大火的测试型H5大都属于这种类型,比如,20188月,京东推出的《你是哪种走红体质》,FIYTA&网易云音乐联合推出的《你有恋爱的天分吗》,20189月,飞利浦推出的《友情鉴定书——塑料指数大检验》,海底捞推出的《测测你在宫斗剧中能活到第几集》,201810月,小米互娱《测一测你在恋爱中的形象》等。

     

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2018 10 月,猫眼电影推出的《假如影子有生命》,为每一个选项设置了不同的动画效果,而不是简单地跳转到下一题,使得测试类H5的视觉效果又上了一个台阶。但心理学测试的选题过于老套,文案也缺乏亮点。

 

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快闪型

 

快闪是指在短时间内,快速闪过大量文字或图片信息的一种视频制作方式。


快闪形式在 H5 中也开始应用,观看形式由横版变成了竖版,并且融入了 H5 中特有的交互形式。比如,人民日报在 2017 年推出的快闪 H5《为我党传播力疯狂打call》以及《史上最牛创业经》,都在朋友圈疯狂刷屏,之后,快闪这种H5的新形式开始受到热烈的追捧。

 

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模拟界面型

 

模拟界面,就是模拟不同的移动端界面,进行场景的构建和情节的开展。目前常见的类型有模拟微信界面、模拟来电界面、模拟新闻界面、模拟抖音界面等。

 

1.模拟微信界面

 

模拟微信界面是模拟界面类 H5 中最常见的类型,包括微信群聊、朋友圈、微信文章等多种形式。

 

2015 年,大众点评推出的 H5《四大导师拯救麦渣》伪装成微信文章,利用当时很火爆的选秀节目中国好声音,结合四大导师来推广大众点评的KTV资源。

 

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新媒体人王高高模拟微信公众号界面制作了一份个人简历,文案生动幽默,形式新颖。

 

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2.模拟手机界面

 

包括模拟手机屏幕、模拟来电、模拟siri等。微信朋友圈中大范围传播的第一个模拟电话场景的 H5, 2015 年大众点评为推广电影《复仇者联盟2》定制的H5《这个陌生来电你敢接吗?》,通过用户收到未知来电,接听后屏幕被妇联的人物武器不断敲击,最终“碎屏”,创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合。

 

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3.模拟新闻界面

 

2015年,腾讯游戏全民突击推出的H5《吴亦凡即将入伍》采取了模拟腾讯新闻界面的形式,然后转变成视频通话,最后再链接到广告页面。

  

4.模拟抖音界面

 

模拟抖音界面主要应用在抖音官方的推广H5中,比如2017年推出的《世界名画抖抖抖抖起来了》、2018年推出的《抖音美好奇妙夜》等。

  

双屏互动型

 

2015 年,朋友圈开始出现双屏互动型 H5,这种类型的 H5 需要 2 台手机共同扫码完成互动,交互性能比其他 H5 显著增强。

 

2015 年,奔驰推出的 H5《鹊桥会,爱更多》采用双屏互动的形式,模拟喜鹊搭桥场景,当两台手机合并的时候,一座鹊桥就搭建完成,并出现唯美的爱心画面,同时车的后备箱出现玫瑰花,非常浪漫。

 

2015 年,六神推出的 H5《在夏天在一起》通过买通票的方式,模拟电影院让两位观众欣赏到一部制作精良的夏夜动画。

  

一镜到底型

 

一镜到底是指看上去几乎不用剪辑,没有切换,一个镜头从头到尾,完整记录整个事件的发生过程。这种艺术手法源于电影产业,最早出现在美国波普艺术家安迪·沃霍尔拍摄的纪录片《帝国大厦》中。1964 年,他将摄影机对着帝国大厦毫不变换机位、景别地拍了 485 分钟。

 

87 届奥斯卡金像奖最佳影片《鸟人》也是一部经典的一镜到底的影片。

 

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电影《鸟人》海报

 

VR全景型

 

VR全景是指利用计算机生成一个全方位的虚拟现实环境,许多科幻电影都用到了 VR 技术进行拍摄。

 

随着 VR 技术的逐渐成熟,应用 VR 技术的 H5 逐渐增多,比如,《穿越宇宙的邀请函》是天猫在2016年制作的一个结合VR技术及一镜到底的H5,试听效果非常震撼。

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未来


从形式上来说,每一次新技术的出现都会带来新的创意形式,比如,当下大火的人工智能技术也开始在 H5 领域应用,出现了《人工智能为你定制春联》、《诗与故乡》等经典案例。

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从内容上来说,所有刷屏型 H5 本质上都在做一件事情——抓住一种情绪,讲好一个故事。


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