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中小企业做公众号的最好时机,三大技能让你脱颖而出!

2018-07-021451

 能否抓住公众号最好时机,关键看个人技能


为什么现在要重新开始强调中小企业做微信公众号,因为中小企业做公众号最好的时机,一是3年前,二是现在

 

1. 微信公众号不断迭代改版,对原创作者和优质内容明显利好。

2. 小程序日益完善,用户可以直接从文章一键跳转到产品页面,服务号+第三方服务平台的模式已经out。

未来,中小企业的微信营销大趋势是“订阅号+小程序+导流到产品或者商城”,企业订阅号的“自媒体”属性会越来越强,生产优质内容的能力会越来越重要。


中小企业公众号运营之痛:

一个人就是一支队伍

 

大企业市场部的专业化运营团队一般分工明确,一个新媒体部门可能会有专职文案2人,设计1人,视频拍摄1人,活动运营1人,活动策划1人等等,大家各司其职,齐头并进。而中小企业的市场部门,不好意思,可能你们的整个新媒体部门——你一个人就是一支队伍

 

一个人冲锋陷阵,快速迭代自己的运营技能,是带领你手上的公众号突出重围的最有效方式。

 

怎么做?

 

简单说,重点打磨这三种核心竞争力:做得了内容看得懂数据,用得了工具

 

一、做得了内容

 

有人总结过一个公式:

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内容千变万化,但爆文有规律可循。打磨“做好内容”这项技能的最好方式是找到方法,然后一步步单点突破。

 

下面就以做选题为例,直接上方法。

 

做公众号日常推送的内容平时会遇到的选题大概有三种:常规选题、热点选题系列选题。这里给大家重点说说常规选题和热点选题。


常规选题:找关键词

 

做常规选题最有效率的方式是关键词法因为有了关键词,可以衍生出一组选题,关键词再相互组合,可以衍生更多。

 

关键词一般来源于这4个方面:行业,用户,同行,自身产品。

 

行业

首先要了解你所在的行业,有什么是你们行业经久不衰的话题,有什么是你们行业正在发生的热点,并提炼成关键词。比如说火锅餐饮,关键词大概是:火锅本身、日常饮食、火锅食材种类等等。美妆行业,关键词大概就是:护肤,种草,美妆博主。

 

用户

明确自己的细分用户群体,然后列出他们的需求和痛点。这是最重要的关键词。以搞定平台的用户为例。

 

同行

时刻关注你的同行账号、竞品账号、对标账号,来自竞品的关键词已经经过同行验证,可以给你灵感。比如美丽说公众号对标账号是时尚KOL账号,因此了解这些时尚KOL账号的内容和选题,就能总结出自己做选题需要的关键词灵感。

 

自身产品

要非常了解自身产品,将产品核心卖点用关键词概括出来,可以是至始至终打这一个卖点,也可以是每一阶段打透每一个产品点。比如vivo手机一直主打拍照功能,之前是“前后两千万,拍照更清晰“,那么产品核心关键词是:前置摄像头也清晰;现在则主打“AI智能拍照,让美更自然”,产品核心关键词则是智能。

 

以搞定平台用关键词法做选题为例:

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热点选题:速度取胜与差异化取胜

 

到底要不要跟热点?到底要跟怎样的热点?这个问题营销圈已经吵了八百回了,大家仁者见仁智者见智,这里不多说。但有一点:热点永远是新媒体运营们避不开的选题

 

这里咱们聊热点选题取胜的两个关键之道:速度取胜差异化取胜

 

速度取胜:比别人知道的早

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