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一文读懂微信朋友圈广告投放全流程

2018-12-17683

01 什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

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通过微信朋友圈广告,可以实现以下目的:


微信朋友圈种类及设置



目前朋友圈广告的展现形式,主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。



1、朋友圈图文广告


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2、朋友圈视频广告


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广告案例




1、宝马:史上最炫酷贪吃蛇


第一个吃螃蟹的宝马,第一次的广告是一句话,一个H5 的超链接,几张图片,传达其「悦」的品牌形象,强化「悦」的概念,如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思,通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

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2、肯德基:嗨,跟我来

先看视频再点H5 进行互动。在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D的做法,当然看完长视频还是拿coupon那一套。

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3、巴黎欧莱雅:范冰冰到底脸上用了什么


强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性,于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么?”。同时,通过模拟搜索的创意H5,将消费者自然引导到京东购买页。

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朋友圈广告,给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例,总曝光量接近1. 55 亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过 720 万次,vivo官方微信增加粉丝 22 万。

然而随着越来越多的品牌参与进来,如何不走先行者的老路,在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事,成为品牌们的新课题。


02 朋友圈广告创建流程


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1、明确推广目标



品牌活动、应用下载、还是公众号推广;

选择广告形式:图文广告或视频广告;

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。

2、方案审核


微信写的是 24 小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前四个工作日。


3、广告上线



审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。

比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过 40 人即可。

另外需要注意的是,预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4、效果追踪


支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。


03 朋友圈广告购买方式


朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。

除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。


1、排期购买



排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

核心城市: 150 元/千次曝光

包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。

重点城市: 100 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

普通城市: 50 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。

通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

核心城市: 180 元/千次曝光

包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。

重点城市: 120 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 150 万次曝光。

普通城市: 60 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

2、竞价购买


竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。 

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

核心城市:广告主对曝光进行出价,出价范围100~ 300 元/千次曝光

包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为 120 元/千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 120 元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

重点城市:广告主对曝光进行出价,出价范围60~ 200 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为 80 元/千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 80 元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

普通城市:广告主自由设置出价,最低出价为 30 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

联系方式

全国服务热线:400-009-0034

广州总公司:广州市海珠区昌岗中路166号富盈国际大厦2505室
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