新闻动态

那些并肩走过的瞬间,拼凑出了名鹊愈发强大的互联网天地

新闻中心 > 营销推广

文案技巧集合

2018-07-091593

广告的基础是传递信息,甭管你的广告是利益主张型、理念型、情感型、励志型、哲理型……其实都是在向消费者传递信息。

而一个好的文案,就是让信息的传递更具戏剧性。修饰信息,利用多种语言手段以达到尽可能好的表达效果。

这种语言效果,就叫做修辞。

比喻就是打比方,是用具体的、浅显的、熟悉的、鲜明的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、陌生的、模糊的事物。

比喻有两个作用:把事物描写得更具体更生动;把深奥的道理说得更浅显更易懂。

 

比喻由本体和喻体构成,它将两个本质不同的事物联系到一起,并且找到了二者之间的相似点,于是戏剧性就产生了。

DTC钻石文案。

本体:钻石,喻体:耳塞,相似之处:都能堵住太太的牢骚。

凯迪拉克文案:雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克。

将凯迪拉克比喻成雄性物种,让凯迪拉克的形象变得更具体更生动,棱角分明,气质硬朗,充满了荷尔蒙气息。

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。

把长大比喻成怪物,让这句话变得引人深思。如果平铺直述——长大,总是让父母和孩子变成疏远。

那就没什么意思了。

宝马二手车:

你知道你不是她的第一个,但你真的介意吗?

将不要再意二手的道理讲得很浅显易懂了,不过这则广告也引发了巨大争议。

2012年戛纳广告节金奖作品,P&G宝洁的伦敦奥运会广告,超感人的《感谢 妈妈》

广告最后点睛的一句文案是:

妈妈,世界上最累的工作,也是最好的工作。

将妈妈视作一种职业,你才会发现这项工作最辛苦,但也最幸福。

金六福的“回家,是给家人最好的礼物”。

中华汽车“世界上最重要的一部车,是爸爸的肩膀”。

亦是如此。

比拟类同于比喻,它是把物当成人来写,把人当成物来写。

其中最主要是拟人,用描写人的词汇来描写物,赋予物以人的行为、感情、思想。它能使语言生动,引起读者的丰富联想,赋予事物以人格化特质,鲜明表达作者的感情和立场。

而我们谈品牌建设,很重要的部分就是品牌人格化,将品牌当成人去打造,赋予其形象、情感、个性和价值观。

 

看一看文案之神Neil French的作品:

绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑,身材苗条,肤色如蜜,衣衫漂亮。

理想的话,还要一点辛辣。

但直到现在,也只有那些富裕的人一次供得起6个。


绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑,身材苗条,肤色如蜜。

理想的话,平躺相候。

恩,这是描写雪茄的。


另一位文案大师George Lois,为wolf schmidts伏特加创作的系列平面文案。

第一个星期的广告上,一瓶直立的伏特加对着一颗甜美红番茄说:

“嗨,你这个正点的红番茄,我们两个在一起可以调成血腥玛利。我可和别的家伙不同!”

番茄红美人说:

“我喜欢你,渥夫史密特,你的确有品味。”

第二个星期的广告上,一个平放的伏特加对着一颗成熟橘子说:

“我可是个很有品味的人,我要发掘你的内在美,使你名满天下。还不快滚过来亲我一下。”

橘子回答道:

“那上个星期我看到跟你在一起的那个骚货,她又是谁?”

 

接下来几个星期,柠檬、洋葱、橄榄等酒吧调酒要用的美人们轮番登场,它们都和wolf schmidts说着性暗示的双关语。

 

乔治路易斯用一两句话就把花花公子wolf schmidts、一往情深的红番茄、醋意横生的橘子描写得活灵活现,为无生命的产品赋予了感情,使得wolf schmidts很快成为充满品味、轻松幽默、玩世不恭的伏特加品牌,产品大获成功。


美林香槟小镇经典的七宗zui广告文案:

一想到回家,去小镇的车子就骄傲起来。

说起温榆河,Townhouse的心不由得嫉妒了!

太阳刚刚出来,贪吃的阳光就从庭院溜进了厨房。


拟人和比喻一起,都是将本质不同的事物关联在一起,创造新的联想和感受。

想想詹姆斯韦伯扬说的:“创意的本质,就是旧元素的新组合。”

没有错吧。

联系方式

全国服务热线:400-009-0034

广州总公司:广州市海珠区昌岗中路166号富盈国际大厦2505室
长沙分公司:湖南长沙市芙蓉区东屯渡街道人民东路329号13栋1101室

微信

扫一扫关注

小程序

扫一扫添加

粤ICP备17067576号

© Copyright 2015 - 2019 广州市名鹊网络科技有限公司