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让你效果翻10倍的SEM创意技巧

2018-07-14435

俗话说,账户优化有三宝, 加词 、调价 、创意好 。


随着信息流广告的爆发,图文结合的阅读时代早已到来,好的图片素材可以带来点击率的提升。下面跟小编一起学习 SEM 创意“颜值担当”的 图片优化技巧 。


▼   拒绝一张图片“扛”起整个账户



统计显示,76%的网民在看到一条创意后,首先查看图片,随后浏览文字。所以一张高质量的图片,就成为了整个创意的最大亮点。我们可以把图片大体分为三类。


1)LOGO型图片:图片为logo或logo+文字,logo占据整个版面的60%以上。


2)场景型图片:图片为某一个场景。



3)标语型图片:图片是一个标语,是整个广告中最吸引人的一段话。


这些图片对应的什么样的关键词呢?我们用几个实际例子分析一下。


●  LOGO型图片:适合品牌词或品牌+产品词使用


当网民搜索 品牌词时,广告中直接展现品牌 LOGO 是网民最期待的结果。这样,网民就可以毫不费力的找到并点击你的广告。

例如下图中的创意,使用logo图片和使用场景图片的点击率对比。


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●  场景型图片:适合产品词使用


当网民搜索这类关键词词,脑中会对搜索的关键词做一个大致的联想。例如下图中的搜索“青少年英语培训”,网民的脑海中会首先想到“小孩子”“外教”,而不是一个机构LOGO。

关键词:青少年英语培训机构

优质图片:青少年围坐在外教身边


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●  普通图片:直接使用品牌logo


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建议:一个账户中场景型图片的类型越多,图库管理越精细,推广效果就会越好。最好按照推广组将关键词进行分类,上传不同的图片。


下图为一个客户的皇冠样式的后台截图,可以看出,客户将关键词进行 精细化 分类, 每一类关键词 都上传了 不同的创意 。这个账户的皇冠样式点击率远高于该行业的平均点击率。



●  标语型图片:适合通用词投放


在网民搜索通用词时,往往并没有一个明确的选择对象,多半抱着“看一看”的心理,这时,一个醒目的大标语,将带给网民不一样的视觉冲击。

关键词:游戏开发


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▼  别让 “难看” 的图片毁掉你整个创意


一张配色难看或不知所云的图片足以毁掉你的整个创意。如果没有专业的设计师帮您设计图片,那不妨听听小编的几点建议。


1、 建议图片清晰明了的突出重点/卖点 ,勿堆砌过多内容,也勿仅展现纯文字或表意不明的图片。


关键词:php培训

优质图片:卖点突出、表意明确,将获得更高的点击率

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2、图片一定要清晰 ,像素要高


关键词:英语培训

优质图片:像素高,图片边缘清晰


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反面案例:图片模糊,用户体验不佳


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