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营销案例

2018-06-281378

得到APP:经济学搬进了菜市场!

代理商:EGGSHELL 蛋壳

得到app,将《薛兆丰经济学讲义》的新书发布会设置在三源里菜市场。在这个展览上,发布了一组菜市场经济学的主题海报,没有明星,海报的主角就是生活中真实的身边的人,菜市场和经济学碰撞出了不一样的火花。

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点评:菜市场,是一个日常生活化的场景,而经济学则是学术理论,这两者看似毫不相关,其实是可以相融合的。通过海报,展览设置,小问题提示等,把经济学的知识一点点的告知给普通大众,菜市场变成了天然的经济学课堂。海报上的代言人就是大众的缩影,虽然可能不懂经济学,但每一个生活的小细节都透露着经济学的思维。这样一种艺术展的形式,贴近人们的生活日常,深入浅出的方式,让大众觉得新奇且更易接受,创意好评。


冈本:LOVERS研究所来了!

代理商:待认领

在端午期间,日本冈本的LOVERS研究所在深圳开展,有网红拍照房,米兰时装周烟雾泡泡装置灵感、限量款岡本周边等等。

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点评:快闪店能在短时间内为品牌聚集大量的人气与曝光,冈本一直致力于如何把产品做的更薄,这次的快闪活动,将产品最真实的状态展现在每一个观众面前。网红的拍照圣地吸引了消费者来打卡,消费者的自主传播也带动了巨大的流量。好看的创意周边,百分百中奖的传统摇奖机,为了将超薄产品理念传递给消费者,冈本这次的用心可见一般。

天猫:夏天,要趁热!

代理商:待认领

这6月18日这个年中大庆的日子里,天猫挖空心思想要勾引大家剁手,这不,拍摄了四支搞笑无厘头的广告来给618造势。



点评:特意找了泰国创意导演Rong,继承了泰国广告搞笑的精髓,影片中神转折的剧情和意想不到的表演都分分钟戳中笑点。以趁热为主题,符合夏天的氛围,选择了趁热懒、趁热美、趁热嗨、趁热瘦等时下的热点,虽然表现手法夸张,但讲述的都是生活日常,引起消费者的共鸣。广告从对话到表现形式都是泰式,符合天猫自身国际化的形象。


方太:一生的杰作

代理商:SGAD+ 胜加

方太上线了一支新广告,广告中将孩子比作雕塑,描述了父母共同精心捏造陶塑的过程来表现父母对子女的用心与爱。

点评:我们每一个人,在父母心中,都是父母最优秀的作品,他们给予生命,给予我们最深沉的爱,最终把我们交付到另一个人的手里,组成新的家庭。整个广告较为平淡,没有什么波澜起伏,也没有介绍方太的产品,而是将雕塑作品养育孩子的整个过程娓娓道来,把方太“因爱伟大”的品牌理念融进了广告,传递给每一个受众。


招联金融:别让爱沉默

代理商:有氧 YOYA Digital 

父亲节虽然已经过去了,但好的广告不会被错过。这次父亲节广告戳中了精选君最柔软的内心,眼泪哗哗的看完了它。




点评:广告根据真实故事改编,女儿想要一把吉他,但清贫的家庭负担不起,虽然父亲拒绝了女儿的要求,可脑海里挥之不去的是女儿弹着空气吉他的身影。父爱如山却不知如何表达,只能用实际行动来表现,在招联金融的帮助下完成了女儿的小心愿。为了避开卖惨苦情的设定,片中并没有刻意突出父亲是聋哑人,而是在剧情的推动下,与招联金融刷脸授信的产品特点相结合。整个广告没有刻意煽情,既温暖感人又突出了产品,得到了消费者的好评。




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