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《创造101》大结局,最全营销复盘!

2018-06-282289

全民追捧的《创造101》终于落下帷幕

一举拿下了136.4亿的话题量


比起C位的人选,门主更想知道在《偶像练习生》热度未散的这样一个“男色消费”的时代,《创造101》作为国内首档女团养成类网综,是如何取得首日播放量过亿并且持续创造成功的。


《创造101》是如何养成的?


- 预热宣传 


早在节目首播之前,一次名为“101路晚班梦电车”线下活动悄然启程,4月20日起连续7天免费接送北京深夜下班的年轻女孩回家,高质量的文案海报被socialmarketing、4A广告门等各大公众号争相转载和传播,同时唤起亿万观众心中对于梦想的认同与渴望。


伴随着“你在哪里做梦”的简单一问,腾讯视频继续发布了《创造101》的宣传预热片,将观众的视野带入了中国女团的生活。




不时出现的朋友圈广告,让粉丝也努力在朋友圈为自己的喜爱的小姐姐打CALL。


当然,电梯广告里也不乏《创造101》的身影。


除此之外,《创造101》还上线了一批创意h5


总之,《创造101》的传播贯穿了用户的所有时间,无论是线上线下、还是上班下班、101无处不在。


除了宣传,在这个内容为王的时代,节目本身才是最好的的招牌。


- 节目内容与互动传播


01. 真实的养成体验

“养成”这一概念最先在日本出现,是种“我陪着爱豆成长”的模式。这一模式的魅力在于,“养成”为粉丝提供了十足的参与感,在投入了精力或时间之后实现强烈的认同感与满足感。这种“养成”类的选秀节目,相比于《跑男》等节目邀请的成熟偶像,又多了一丝亲近感,尤其观众有一个归属感和使命感的称谓:创始人


在节目的第一期,这个集合了中国各路女团的节目的舞台仿佛一个又一个的“车祸现场”,有唱歌破音的、有跳舞还要自己打节拍的、也有连妆都不化就登上舞台的。


这样真实的舞台,仿佛就是隔壁班那个爱跳舞的女同学,带来的是十足的亲近感。而在之后的几期节目中,粉丝见证了这些女孩训练与公演的每一步,看着她们一点点的变得专业成熟。


不仅如此,粉丝的投票甚至决定了每个女孩的公演站位、演出曲目等内容,《创造101》就是一场不折不扣的养成类真人秀,粉丝手上的每一票都在决定女孩在节目中的去留与命运。也难怪最近大家都在说“救救孩子吧!”


门主之前说过,高端的营销不是让用户知晓,而是参与和互动。粉丝可以通过微视、腾讯视频、小红书和英树等渠道为101女孩打call,时刻影响着爱豆的排名和站位,可谓把互动营销做到了极致。


02.选手人设

相比于多年前火爆的《超级女声》,如今的《创造101》与《偶像练习生》更有着“卖人设”的趋势。101选手的选择上,有许多是在参与节目前就自带粉丝基础或热度的女孩。


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