新闻动态

那些并肩走过的瞬间,拼凑出了名鹊愈发强大的互联网天地

新闻中心 > 营销推广

微信裂变活动

2018-07-28680

说到刷屏,是很多做营销、新媒体、增长工作的人的心病,因为刷屏能带来可观的流量和足够的曝光,既可以快速完成老板定下的任务,也能增加个人的谈资,一举两得。


可是,刷屏很不容易,既需要技巧,更需要机遇。


一个设计得很精巧,也很符合用户需求的活动,可能因为玩法被用过大多次而不再吸引人,难以形成刷屏。


当然,以前的刷屏更多的是基于情绪和趣味来做的,现在的刷屏活动,有很多是基于裂变来进行,比如:网易戏精课、新世相营销课等就是明显的例子。


这样的一个变化告诉我们,裂变是有很大可能形成刷屏之势的。那么,该如何打造一个刷屏级的裂变活动呢?


本文就以裂变中的一种形式——众筹裂变,来简单聊一聊裂变活动的设计流程。


一、众筹裂变


关于裂变的含义,相信不言自明,是很有效的获客手段,形式多样,而最流行的裂变玩法,则是不同时段有不同形式的。


在裂变刚出现的时候,更多的是基于微信群和公众号的分享型裂变,也就是强制转发,后来出现了拼团,再后来是分销,而最近比较流行的裂变玩法则是众筹裂变的形式。


关于众筹,本质定义是利用互联网方式发布项目并募资,特点是门槛低、多样性、依靠大众、注重创意。当然,这是把众筹看成了集资方式,其实众筹不止可以募资,也可以发起其他项目内容,因为众筹的动力靠的是项目创意或者发起者的光环,而传播靠的是不同个体间的共同认同和情绪化。


这显然是符合裂变的,于是,众筹裂变就成了裂变常见且流行的玩法之一。


不过,不同于以往的众筹,现在众筹裂变的玩法不再是发起一个未定的内容,而是一个成形的内容,只不过需要“邀请”好友来才能获得,而为了让这种“邀请”变得有人情味、接地气,于是才有了看似不同但实际没有根本区别的裂变玩法。


邀请、助力、集赞、积分、任务,等等都是一样的套路,都是众筹的变种。


那么,众筹裂变的裂变路径是什么样的呢?


可以用现在流行的公众号裂变路径来展示:


对于众筹裂变来说,可以选定任何一个承接裂变的载体,服务号、订阅号、微信群、个人号、小程序、H5,然后在不同渠道发布课程和活动,告诉用户或邀请好友,或让好友点赞,或完成拉好友参加的任务而得到积分,或让好友助力等等,来得到这个课程或参加这个活动。


即:


选择渠道发布

提供传播素材

以某种名义拉好友参加

好友参加

达到要求的好友数

完成目标


虽然清楚了众筹裂变的基本逻辑,但载体有很多,内容和创意也不少,其组合产生的玩法也会更多,这就需要对众筹裂变进行分类,那么接下来就按照载体做个简单归类。


1. 服务号


服务号是目前众筹裂变最常用的载体,流程既是上图,基本逻辑是这样的:


用户看到海报

扫码

关注服务号

弹出邀请好友的规则和海报

分享海报

n个好友扫码关注公众号

达成要求获得奖励


目前很多服务号都是利用这样的形式进行涨粉,效果普遍不错。


2. 订阅号


基于订阅号的众筹裂变也是比较常见的,但多数人会觉得订阅号很难像服务号那样能通过扫码关注,即可知道好友助力成功,实际这是可以实现的。


不过,订阅号的众筹裂变更多的是另一种形式–邀请码裂变。


它的基本流程是:


用户回复关键词

弹出规则和海报

分享海报

n个好友扫码并回复海报上的邀请码

完成要求获得奖励


3. 小程序


小程序目前是微信最大的风口,也是裂变玩法即将泛滥的下一个载体,流程和服务号的众筹裂变相似:


用户点击小程序

免费获取需要n位好友助力

分享小程序给好友

n位好友助力

助力达成

免费听课


4. 个人号


个人号的众筹裂变其实和公众号的类似,可以用关键词/邀请码弹出海报,但是否邀请成功需要人工进行审核。


具体流程是:


用户添加个人号

弹出规则话术和海报

分享海报

n个好友添加个人号

用户截图验证

审核通过

获得奖励


5. H5

联系方式

全国服务热线:400-009-0034

广州总公司:广州市海珠区昌岗中路166号富盈国际大厦2505室
长沙分公司:湖南长沙市芙蓉区东屯渡街道人民东路329号13栋1101室

微信

扫一扫关注

小程序

扫一扫添加

粤ICP备17067576号

© Copyright 2015 - 2019 广州市名鹊网络科技有限公司